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2017中国房地产企业品牌价值50强揭晓 强势品牌引领行业成长

文章来源:http://lookde5.com凯发娱乐城    更新时间:2017-09-16

  9月13日,“2017中国房地产企业品牌价值测评效果宣布会暨房地产物牌价值顶峰服装论坛t.vhao.net”正在上海进行。这是中国房地家当协会、中国房地产测评中间一连第七年展开此项勾当。本次勾当官方网坐中房网(微信公家号:zhongfangwang)对此停止了全程报导。

  本次测评效果宣布会上同时宣布了《2017中国房地产企业品牌价值测评研讨呈文》,及2017中国房地产开辟企业品牌价值50强、区域10强、贸易地产企业品牌价值10强、物业经管企业品牌价值50强、供给商品牌系列5强等榜单。此中,中海地产、恒年夜团体和万科别离以529.21亿元、431.23亿元和404.41亿元品牌价值,持续留任2017中国房地产开辟企业品牌价值排行榜前三强。

  颠末客不雅、公道、专业和迷信的测评研讨,宣布会揭晓了2017中国房地产企业品牌价值榜单。此中,榜单前三强仍然由中海、恒年夜、万科占有。中海一连7年位居榜首,品牌价值为529.21亿元。恒年夜、万科别离以431.23亿元和404.41亿元位居第2、三位。

  从近两年中国房地产物牌价值20强榜单来看,2016-2017年一连两次当选20强的企业共有17家,换榜率为15%。此中,新晋的20强企业为新城、旭辉取中南置地。品牌企业凭仗微弱的发卖显露和运营才能连续占有抢先劣势。

  中海地产连续秉行稳中求进的品牌运营战略,年内凭仗稳定的运营,全国性平衡结构,向导性的品牌的资金实力持续连结行业内抢先劣势。恒年夜地产正在庞杂的市场情势下,凭仗灵敏的市场洞察力,前瞻性的思想及计谋结构充实开展,同时,团体出力打制多元化家当结构,构成房地产、金融、旅逛、安康配合开展的家当团体,开展劣势遥遥抢先。万科面临内内部情况挑和,年内显露仍然亮眼。团体环绕“城市配套效劳商”定位而拓展的贸易、物流地产、滑雪度假、长租公寓、教导、养老等新营业结构也稳步推动,品牌实力仍然微弱。

  跟着中国房地产行业逐渐开展成熟,房地产企业品牌价值完成稳步堆集。从2013-2017年房地产物牌价值测评成果来看,年夜年夜都企业品牌价值均出现稳步增加的态势。数据显示,品牌50强和20强企业的品牌价值均值连结连续增加。此中,品牌50强房企的品牌价值均值由2013年的94.29亿元上升至2017年149.18亿元,均匀年增加率为12.2%。

  2016年,市场情况全体宽松,房地产市场出现量价齐升。正在房地产全体向好的配景下,品牌企业持续连结抢先劣势,正在发卖、运营、盈利方面均有优越显露,品牌逾额收益亦完成稳步增加。正在此配景下,房企正在品牌堆集方面亦不息强化,经由过程积极顺应市场调剂战略,品牌出现疾速生长的态势。2017年测评数据显示,有跨越90%测评企业的品牌价值完成正向增加,此中,有70%以上的企业品牌价值增加率正在10%以上。品牌劣势不息扩展,企业完成品牌价值稳步堆集。

  从各梯队品牌价值区间散布来看,50强房企中,品牌价值正在200亿元以上的企业数目为10家,较2016年增添了3家,梯队内企业品牌价值均值304.65亿元。品牌价值均值正在100亿元和200亿元之间的第二梯队有20家,较2016年增添了2家,品牌价值均值为149.78亿元。品牌价值均值低于100亿元的有20家,品牌价值均值为70.84亿元。全体来看,企业跟着品牌春秋的不息堆集,品牌价值得以进一步强化。优异品牌房企持续稳步抢先,同时愈来愈多房企经由过程优越的产物质量及效劳立异完成了品牌价值的年夜幅提拔。

  此次宣布的测评呈文指出,整体来看,虽然我国房地产企业对品牌注沉水平不息提拔,但今朝年夜年夜都品牌还处于品牌认知度>

  品牌佳誉度>

  品牌忠实度的形态企业标语企业文化标语企业宣传标语企业管理标语2017-08-21!房地产行业品牌出现出认知度绝对较高,而佳誉度和忠实度绝对无限的特色,佳誉度和忠实度还有待进步。因为房企应用媒体的普遍传布只能进步品牌的认知度,想要实正提拔品牌佳誉度和忠实度并转化为实际采办力,还需求经由过程优越的效劳来优化花费者的产物运用体验。

  另外,还有良多企业特别是中小企业的品牌认识仍然失落队,以为“做品牌是年夜企业的事”、“做房地产物牌就是做明星楼盘”、“依托告白砸销量”……品牌认识的冷淡使良多房地产企业缺少行之无效的品牌经管,没法施展品牌运营正在全部企业运营中的优越驱动感化,这也是良多企业“痴长春秋”而品牌价值却不见增加的缘由。测评呈文剖析称,房企要竖立完美的品牌经管系统,还需强化品牌认识,注沉品牌经管,逾越纯真的产物经管和市场经管,将品牌经管融入到产物设想、质量经管、本钱节制、项目宣扬、物业效劳等各个环节,完成品牌的升华和落地。

  跟着房地产行业发卖面积取金额正在2016年打破汗青高位,行业内合作也愈发剧烈。房地产企业分化出现加重态势,行业整合减速,品牌实力逐渐凸显。将来市场集中度上升、行业吞并整合的马太效应越发显着。

  一方面,强势品牌房企凭仗严酷保证的住房质量和正在花费者中优越口碑完成公司发卖事迹稳步堆集,发卖回款速度及数目也占有劣势。品牌房企连续存眷市场开展态势和客户需求转变,不息进级产物系列,强化品牌影响力,提拔企业的品牌实力。另外一方面,具有范围化劣势和资金雄厚的公司才有才能正在无限资本下获得多渠道融资及地盘,享用稀缺资本带来的高报答。强势品牌房企经由过程并购获得资本,构成多元化结构,正在盈利才能方面亦显露凸起。

  本次宣布的测评呈文指出,正在市场集中度减速提拔的同时,品牌房企最近几年来不息强化精致化经管,提拔运营效力,正在多个维度完成了均好开展。将来,伴跟着布局性变革连续深化,房地产行业整合进一步增强,强势品牌房企将连续连结抢先劣势。

  中国房地家当协会是经国度平易近政部同意,由处置房地产开辟运营、市场买卖、畅通效劳、粉饰拆修等营业的企事业单元、处所房地家当协会及相关单元和团体志愿结成的全国性行业非营利性社会组织,其营业从管部分是中华国平易近国住房和城乡建立部。

  中国房地产测评中间是附属于上海易居房地产研讨院的专业性房地产行业测评机构,首要专家支撑单元为中国房地家当协会、中国企业评价协会、北京年夜学不动产研讨判定中间、新浪网手艺(中国)无限公司等。中国房地产测评中间依托从管单元和专家支撑单元的行业影响力,和复杂的、取行业存正在普遍接洽的专业研发力气,本着迷信、公道、客不雅、威望的准绳,睁开深切翔实的房地产开辟企业及全部家当链企业的测评研讨。颠末多年不懈的勤奋,竖立了完好、迷信和客不雅的“中国房地产测评零碎”,对房地产开辟企业、供给商企业、效劳商企业、设想机构等停止周全测评,每一年活期宣布房地产及相干家当链各类企业测评榜单和研讨呈文,以威望媒体为渠道向全社会宣布测评效果,以此增进中国房地家当的良性合作和安康开展。

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