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专题:2015年第一季度电子商务市场核心数据发布_艾瑞网

文章来源:http://lookde5.com凯发娱乐城    更新时间:2017-08-23

  艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元,环比下滑10.1%,同比增长23.8%。【详细】

  艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元,环比下滑10.1%,同比增长23.8%。艾瑞咨询认为,第一季度是中国内外贸易的传统交易淡季,B2B与网购交易规模环比均呈下滑趋势,从而导致电子商务整体交易规模环比下滑。此外,从同比增长来看,增速较2014Q1亦有所下滑,中国电子商务市场已进入成熟期。

  B2B仍占主体,网购占比持续扩大艾瑞咨询统计数据显示, 2015Q1电子商务市场细分行业结构中,企业间电子商务仍然占主导地位,整体占比75.7%,其中,中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%;网络购物交易规模占比由2014Q1的18.5%增长到2015Q1的21.8%。从各细分行业的发展来看,B2B特别是中小企业B2B运营商近年来不断寻求运营模式与盈利模式的多元化探索和改革,从而推动整体交易规模的稳定增长;网购市场持续升温,市场参与企业基于已有的海量用户和商户加速电商生态圈的完善,同时积极寻求全球优质资源的整合;在移动端的发展和企业补贴的推动作用下,在线旅游市场规模稳定增长。

  就季度而言,2015Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元,同比增长13.0%,环比下降4.5%。整体而言中小企业平台服务营收规模同比有一定增长。艾瑞分析认为,2015Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下3方面影响:(1)行业淡季:Q1包含中国的春节假期,是电商营收的淡季,较上季度营收有所下降;(2)进出口市场影响:根据中国海关总署最新数据,2015年第一季度中国进出口总值5.54万亿元人民币,同比下降6%,在交易层面反映了中小企业的进出易趋势,对中小企业的线上交易也会产生一定影响;(3)B2B运营商平台服务的稳定发展:就整体而言,中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定,且部分运营商在2015年开年以来继续推出信用保障、交易保险、贷款融资等措施以促进在线交易及增值服务的发展,从整体上推动B2B在线交易规模与营收同比持续稳定增长。

  阿里巴巴优势明显,慧聪网与环球资源分别位居二三在2015Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中,9家核心企业占比为69.8%。其中,(1)阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为46.6%,优势明显;(2)慧聪网与环球资源分别位列二、三,占比分别为5.1%、4.7%。环球资源的平台营收市场份额较2014Q4有所下降。一般而言,环球资源的平台营收受其交易展览会影响而有所波动。环球资源2014Q4营收的增长受其中国采购交易会良好表现的影响,在当季有一定提升,在其他业务表现较平稳的情况下,2015Q1的营收相对减少;(3)其他B2B电子商务运营商表现相对平稳,市场份额变化较小。

  根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据,2015Q1,中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元,同比增长45.2%,仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据,2015Q1,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。艾瑞分析认为,网络购物行业存在一定的季节周期,受一季度春节假期等的影响,环比增长会出现一定的回落,但整体仍保持快速增长的态势。

  市场结构: B2C增速远超C2C,2015Q1占比近半艾瑞咨询数据显示,2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元,在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%,比2014Q1增长6个百分点,B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看,B2C市场增长迅猛,2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%,增速是C2C市场增速的2倍有余,已成为推动网络购物市场快速发展的主力。艾瑞咨询认为,用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化,共同促进了B2C市场规模的快速增长。

  市场份额:天猫、京东地位稳固, 其他企业积极跟进B2C市场中,天猫市场份额占比为58.6%,京东占比超过20%,其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看,京东占比为56.3%,唯品会占比近10%,苏宁易购占比近7%,其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上,各家企业对市场布局态势积极,整个市场活跃度高涨。

  艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响,2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降;然而同比继续保持168.3%的高速增长,仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。

  在网购整体市场中的份额:移动端占比47.8%,同比增长迅速在PC端与移动端份额占比方面,2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%,较去年同期占比增长近22个百分点。艾瑞分析认为,一方面,经过2014年中国移动购物的高速发展,网民移动购物习惯已基本养成,PC端流量增长渐缓,线上购物“战场”正在向移动端倾斜;另一方面,2015开年以来,各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端,不断丰富移动端业务,完善移动端服务,促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长,预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。

  企业移动端市场份额:阿里稳居首位,各企业加速抢夺移动市场份额从企业移动端份额方面看,2015Q1阿里无线依然稳居首位,在移动购物市场中的份额占比为84.5%;京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升,占比分别为5.2%、2.8%;此外,移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长,从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。

  艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国在线%。艾瑞咨询认为,2015Q1中国在线旅游市场持续保持稳定增长态势,主要原因有:1)春节产假期间旅游市场表现良好,游客出行热度上升;各大在线旅游企业增加补贴力度以提升市场占有率,刺激旅游消费效果明显。2)移动端助推在线旅游市场,深入贴合游客多元需求,在线旅游商业模式推陈出新,推动在线旅游市场进一步渗透。

  艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国在线旅游OTA市场营收规模为40.1亿元,同比增长26.4%。

  艾瑞咨询认为,在线旅游OTA市场中,机票、酒店和度假业务发展迥异,1)机票方面,航空公司持续“降佣”压缩机票在线代理商佣金收入,不同规模的大代理商均受到不同程度影响,OTA市场机票营收同比增速略有放缓,为19.2%,上季度为21.6%;2)酒店方面,酒店直销比例提升压缩核心OTA酒店预订利润,高端酒店需求受抑,但OTA精品特色酒店及客栈、民宿等新利润增长点的渗透提升,整体酒店市场营收增速稳定;3)度假市场方面,门票价格战带动周边游市场发展,出境游市场火热,整体而言,2015Q1OTA企业度假业务营收同比增长24.1%,增速稳定。

  OTA市场出现分散化趋势,市场争夺更为激烈艾瑞咨询统计数据显示,2015Q1中国在线旅游OTA市场占比更为分散,其中,除携程外,艺龙、同程、号码百事通、腾邦国际、芒果网、12580等OTA企业营收的市场占比均有所下降,其他OTA企业的营收比例进一步提升。艾瑞咨询认为,2015Q1 OTA核心企业在各自优势领域加大补贴力度,以保持自有市场份额。1)携程进行大平台布局,机票、酒店、度假进行平台化开发;另一方面,携程在国内通过景酒自由行方式推动度假业务发展,同时收购Travelfusion加速布局海外市场,在海外拓展当地资源,抢占出境游市场,丰富产品类型。2)艺龙将继续主攻住宿业务发展,向提供包括酒店、公寓、客栈、民宿等多种住宿形态在内的大住宿服务方向转型,力求于服务不同消费水平和需求的用户,进一步降低机票在整个业务体系内的比重。3)同程成立国际门票项目部,拓展出境自由行市场,继2014年的门票价格战后2015年展开度假项目的价格战,度假产品市场份额上升明显。

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